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　　核心要点

亚马逊云科技（AWS）推出新产品，助力零售商搭建自有 AI 购物功能 。

该工具基于亚马逊近期完成品牌升级的电商智能助手 购物版亚历克莎（Alexa for Shopping） 打造
。

亚马逊持续将自研内部技术转化为对外商用服务。

2025 年 2 月 26 日 ，美国纽约
，亚马逊新品发布会上展出旗下智能设备 。

　　亚马逊此前一直运用自研人工智能技术，为用户提供商品比价
、代下单及复购等服务。如今 ，该公司开始对外授权这项技术，力求成为全网 AI 购物领域的底层支撑
。

　　亚马逊在周三发布的博客文章中表示
，公司整合了购物版亚历克莎的技术架构、初始代码以及相关技术经验，打包成服务面向整个零售行业开放。据介绍 ，零售商依托这套新服务
，最快 60 天就能上线适配自身门店 、商品目录与品牌风格的专属 AI 购物工具 。

　　此举是亚马逊又一次将内部自研技术对外商业化，合作对象甚至包含行业竞争对手
。二十年前 ，亚马逊就以这套模式推出了云业务亚马逊云科技
，后续又陆续开放无人收银、仓储及供应链相关服务。

　　本月早些时候，亚马逊将旗下电商聊天机器人鲁弗斯（Rufus）正式更名为购物版亚历克莎 ，并在平台搜索功能中默认启用该工具 。本次对外输出的新工具由亚马逊云科技负责交付
，这也能打消部分零售商的顾虑 —— 它们原本不愿与这家行业巨头合作
、共享数据
。

　　亚马逊透露，目前已签约合作方为泰佩思（Tapestry）集团旗下轻奢品牌凯特?丝蓓（Kate Spade） ，该品牌借助这项服务上线了礼品选购智能助手。另有多家零售商正处于产品测试阶段 。

　　当下 AI 行业蓬勃发展
，各大头部企业纷纷布局购物场景
。OpenAI、谷歌 、Perplexity 均已推出购物查询工具与智能助手，但部分产品因技术故障
、零售商接入困难等问题推进受阻。此外 ，消费者是否愿意交由智能机器人完成下单采购，目前也尚无定论 。

　　沃尔玛、塔吉特 、易集
、盖璞、亿贝等零售及电商平台采取双线布局：一方面自主研发 AI 购物工具
，另一方面也与 OpenAI 、谷歌展开合作
。赛富时等软件企业也推出相关服务，帮助零售商在官网搭建聊天机器人与智能助手。

　　亚马逊始终不愿与竞品 AI 平台合作 ，而是坚持自研工具
，购物版亚历克莎便是典型 。同时，亚马逊还设置技术壁垒 ，禁止外部智能爬虫抓取其平台数据。此外
，亚马逊还上线了 “代我购买” 功能，可协助用户在其他零售商网站完成下单
。

　　亚马逊在周三的博文中建议 ，零售商应自主搭建 AI 工具
，而非将购物体验的主导权交由第三方中介平台。

　　文中提到：“零售商深耕行业，对自身商品
、客群及品类的专业认知 ，是通用型人工智能无法企及的 。 ”