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近期，“爱你老己 ”相关话题走红全网 ，引发广泛关注 。这股悦己消费热潮已深度融入数字消费领域
，中国互联网络信息中心近日发布《数字消费发展报告（2025）》显示，今年上半年 ，我国数字消费总额达9.37万亿元，占居民消费支出总额近一半
。这一规模意味着
，数字消费占居民消费支出比重接近五成，相当于居民每支出2元 ，就有1元用于数字消费。

不少人可能将数字消费仅仅简单等同于“网购
”
，实则如今的数字消费中，不同群体的消费模式与偏好 ，正呈现出超乎我们想象的多元特征 。

先聚焦消费市场中消费意愿最为强劲的Z世代
，即通常所说的“95后”与“00后 ”群体。该群体数字消费用户规模已达2.61亿，占数字消费总用户的27.2% ，已然成为消费市场的核心主力
。一方面
，青睐智能品类消费，如具备健康监测功能的智能手表
、实现家务减负的扫地机器人等智能产品 ，愿意为便捷高效的品质生活买单；另一方面
，则注重消费的情绪价值赋能，热衷潮玩盲盒收藏、虚拟偶像周边购置 ，乐于付费支持认可的内容创作者，主打一个“我开心最重要
”。

再来看银发群体数字消费
，呈现鲜明的反差感与强劲活力 。数据显示，我国60岁以上数字消费用户规模达1.17亿 ，占整体数字消费用户的12.2%
。有意思的是
，您可别觉得长辈们只会线下砍价，他们在线上的操作也愈发娴熟 ，优惠券凑得比年轻人还明白
，家电以旧换新 、政策补贴申领的门道也摸得越来越清；与此同时，银发族消费日趋新潮 ，智能扫地机器人、大屏语音电视
、健康监测手环等科技产品
，早已成为众多银发族的消费重点。不得不说，银发族的数字消费力 ，潜力无限 。

农村数字消费群体同样不容小觑
，用户规模已达2.49亿，占比26.0%
。从农资农具到家电家具 ，从本土特产到日用好物，村民足不出户便可通过手机完成选购。过去城乡流通存在双向梗阻
，城市好货难以下沉、乡村优品难以外销，而数字平台有效破解这一难题 ，为农村消费潜力的充分挖掘筑牢支撑 。

我想
，这9.37万亿元的背后，藏着两大核心消费逻辑：一是实用主义 ，购物重性价比
，偏爱平价好用的替代品；二是悦己主义，愿意为兴趣和情绪买单
。而且数字消费早已不止“买东西” ，点外卖 、刷微短剧
、远程问诊
，都属于这个范畴，早已渗透进生活的方方面面。这也正是中央经济工作会议明确明年以内需“打头阵 ” ，以供需适配来建设强大国内市场的题中之义 。9.37万亿元的体量充分说明
，数字消费不仅为民众带来便捷多元的消费体验，更在持续重塑我们的生活模式
。

那么 ，你的数字消费，都花在哪了？

晶采观察
，下期见！

编审：伍刚

统筹：王薇 赵净 刘娜

编导：杜文晗

记者：王晶

拍摄：徐乐佳（实习）

剪辑：杜文晗

设计：汤宇玲